Asocjacja to proces kojarzenia wątków tak by razem przedstawiały całość.

Przykładem asocjacji może być:

• na dziesięciu klientów sklepu spożywczego kupujących chleb siedmiu kupuje jeszcze paczkę masła
• w okresie wiosennym na 100 osób spacerujących ulicą 25 zakłada okulary słoneczne. Po 40 latach pokolenie testowe w 25% ma mniej zmarszczek