Argument w retoryce to akt lub okoliczność przytaczana w komunikacie celem potwierdzenia lub obalenia tezy.

Argumenty dzielimy na:

• logiczne - oparte na indukcji, dedukcji i analogiach
• emocjonalne - odwołujące się do uczuć, ambicji, wiary słuchaczy
• rzeczowe - będące konkretnymi faktami, danymi itp.
• inne: oparte na doświadczeniu, powszechnej opinii lub wiedzy; autorytetach

Argumentem przeciwnym do danego jest kontrargument.